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全国各地举办文旅消费活动约1.37万场次，发放消费券超2.84亿元，演出消费、重点平台租车订单量、酒店订单量等均呈增长态势……“五一”假期的一份份成绩单折射出中国消费市场的活力。
这个假期，从古城“入戏”到赛事演艺，从“票根经济”到以旧换新，服务消费创新升级、商品消费扩容提速成为鲜明特征。受访专家认为，假期历来是观察经济的重要窗口，“五一”市场的这些亮点，不仅彰显了中国经济的韧性与活力，也为全年扩内需、促消费提供了有益启示。
数据印证了这股文旅热潮。“五一”期间，开封万岁山武侠城热度上涨超100%，景区通过几千场演出和千余名非玩家角色（NPC）为游客构建了“全员入戏、全天有戏”的超沉浸式场景，让游客从“旁观者”变成“剧中人”。
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云表示，“从看客旁观到主角体验，沉浸式体验已成为游客悦己消费的一种重要形式。游客在文化旅游中，越来越倾向于深度参与、沉浸式感受文化魅力，获得自我认同和精神共情。”
“热”出圈的还有各地轮番上演的赛事、演艺活动，“票根经济”效应持续发酵。“五一”假期，广东、江苏、福建等地的城市足球联赛不仅吸引了本地居民关注，也获得不少外地游客青睐，呈现出一派“一省一超、以赛促游”的热闹景象。而叠加各类“票根”促消费举措，热门赛事对举办地的文旅消费带动效应明显。
南开大学金融发展研究院院长田利辉表示，演唱会、足球联赛不再仅仅是文体活动，越来越成为拉动城市综合消费的超级流量入口。
吴丽云进一步表示，全国性5天假期叠加部分地区春假制度，让今年的“五一”旅游呈现前所未有的热度。从“从众”到“悦己”，不仅是消费偏好的变化，更是一场关于假日旅游意义的深层重构。在此背景下，政策红利精准“滴灌”至游客，也促进了“五一”消费市场潜力的充分释放。“今年‘五一’假期，我们不仅看到了人流的涌动，更感受到中国内需市场发展的强劲动力。”田利辉说，以文旅市场为例，从“观光游”“流量经济”向“体验游”“留量经济”转型，呈现出供需两侧共振的文旅产业结构性升维。
（据《经济参考报》 记者/韦夏怡、王文博、段菁菁）
