暑期“体验经济” 点燃中国城市消费新活力

暑期，中国各地为市民游客营造“沉浸式”体验场景：上海浦江郊野公园的夏夜里，美声混搭啤酒小龙虾，上海闵行“歌王”争霸赛联动浦江音乐啤酒嘉年华，让市民在夏夜享受音乐与美食；山东高密红高粱小镇“欢乐星光夜”，绚烂烟花、鳌鱼巡游、水上打铁花轮番上演，游客沉浸式观赏节目、参与NPC互动、体验花海漂流、跟随巡游队伍感受红高粱民俗风情。

面向“十五五”，培育体验消费的路线图日渐清晰。7月，中国出台聚焦扩大消费的五年专项规划，提出以消费体验为重点，培育消费新业态新模式新场景，支持重点商圈商街等消费载体向沉浸式、互动式多元消费场景升级，开展消费新业态新模式新场景试点。

国家统计局数据显示，上半年，中国社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%，其中服务零售额增长5.3%，商品零售额增长1.1%。

“消费端的‘仪式感’需求正在驱动供给端加速‘换挡’，越来越多品牌和节会开始重视体验消费。”中共山东省委党校（山东行政学院）讲师郭庆玲认为，通过这些营造出来的互动氛围，消费者拥有了体验与感受的温度，在分享与感染中不断为消费注入新的活力。

（据新华社 记者/邵琨、张昕怡、袁敏）