金融产品网络营销新规 9月底起实施

金融产品网络营销最严监管规定——《金融产品网络营销管理办法》（以下简称《办法》）将于9月30日起实施。记者从相关渠道获悉，针对《办法》对保险机构网络营销划定的“硬杠杠”，监管部门正在主动摸排整治账号端乱象、厘清市场生态，为新规落地铺路。

近期，保险监管部门从账号端入手，摸排“租号”乱象。记者从相关渠道获悉，北京市金融监管局近日在业内下发《关于开展保险机构互联网营销账号合规性自查整改工作的通知》，要求北京属地及在京险企、保险中介在8月底前，对抖音、视频号、小红书等非自营平台上的机构名义账号全量建档，逐号核对内部审批、蓝V认证、IP地址与实际控制人。其中，是否存在将账号以“租赁、借用、转让”等形式交由无资质人员或非本机构从业人员实际运营，是此次摸排的重点。

受访人士表示，随着监管部门整治深入和办法落地实施，“机构担责+人证合一+可回溯”将是保险网络营销的最终走向。从长期看，这有利于降低消费者的信任成本，激活真实保险需求，推动保险机构业务质量、续保率等长期指标提升。 （下转6版）